La «i-Generación» y su interacción en las redes sociales. Análisis de Coca-Cola en Tuenti

En Comunicar 40 por: Dra. Carmen Marta-Lazo es Profesora Titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Zaragoza (España) Dra. Estrella Martínez-Rodrigo es Profesora de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Granada (España)). Lourdes Sánchez-Martín es Investigadora de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Granada (España). Después de realizar el estudio han extraído las siguientes conclusiones: – Las marcan eligen las redes sociales para construcción social de estas, entre el público joven. – Coca-Cola utiliza las redes que más interés tiene en este sector de población, por ejemplo “Tuenti”. – Las empresas suelen utilizar las redes para conocer a su «target» y controlar sus gustos y preferencias, mediante campañas