«Claves de la publicidad viral: de la motivación a la emoción en los vídeos más compartidos»
Carmen J. Sánchez
2 de noviembre de 2014
Uno de los artículo más interesantes del número 43 de la Revista Comunicar es el que se titula así: «Claves de la publicidad viral: de la motivación a la emoción en los vídeos más compartidos». ¿Por qué? Porque nos habla de un tema actual como es el concepto de viralidad en la comunicación comercial, de la transformación de un espectador que era pasivo en un usuario activo, de la difusión de mensajes en la sociedad del siglo XXI, y de los factores que están implicados en esta relación entre la publicidad y el usuario. Este trabajo escrito por Alberto Dafonte-Gómez, de la Universidad de Vigo (España), profundiza en los vídeos publicitarios virales a través de
