Con el título Medios digitales en Ecuador: Perspectivas de futuro, las investigadoras de la Universidad Técnica de Loja (Ecuador) María Isabel Punín, Alison Martínez y Nathaly Rencoret analizan en Comunicar 42 el panorama mediático digital en Ecuador, las características de cultura periodística y el consumo de contenidos en red. Concretamente, se analizan seis medios nativos digitales, observando la multimedialidad, la hipertextualidad, el uso de redes sociales, la interacción con los usuarios y aplicaciones web.
El estudio arroja interesantes conclusiones, como que no hay bidireccionalidad en la comunicación entre empresa mediática y audiencia, tal como se constata con los escasos seguidores de los medios en redes sociales. Las autores recomiendan que los medios digitales ecuatorianos comprendan que su medio es una empresa y que, como tal, establezcan vías de comunicación con su público prioritario (la audiencia) bien con publicidad, bien con relaciones públicas. En este sentido, las redes sociales pueden ser una herramienta óptima para relacionarse con la audiencia y mantener una verdadera comunicación, es decir, que hay bidireccionalidad.
El artículo abre nuevas vías de investigación y es recomendable tanto para periodistas, empresas mediáticas como investigadores en Comunicación en general.
