{"id":3929,"date":"2014-11-02T12:57:06","date_gmt":"2014-11-02T11:57:06","guid":{"rendered":"http:\/\/revistacomunicar.wordpress.com\/?p=3929"},"modified":"2014-11-02T12:57:06","modified_gmt":"2014-11-02T11:57:06","slug":"claves-de-la-publicidad-viral-de-la-motivacion-a-la-emocion-en-los-videos-mas-compartidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grupocomunicar.com\/wp\/blog-oficial\/claves-de-la-publicidad-viral-de-la-motivacion-a-la-emocion-en-los-videos-mas-compartidos\/","title":{"rendered":"\u00abClaves de la publicidad viral: de la motivaci\u00f3n a la emoci\u00f3n en los v\u00eddeos m\u00e1s compartidos\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Uno de los art\u00edculo m\u00e1s interesantes del <a href=\"http:\/\/www.grupocomunicar.com\/index.php?contenido=revista&amp;numero=actual\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">n\u00famero 43 de la Revista Comunicar<\/a> es el que se titula as\u00ed: \u00abClaves de la publicidad viral: de la motivaci\u00f3n a la emoci\u00f3n en los v\u00eddeos m\u00e1s compartidos\u00bb. \u00bfPor qu\u00e9? Porque nos habla de un tema actual como es el concepto de viralidad en la comunicaci\u00f3n comercial, de la transformaci\u00f3n de un espectador que era pasivo en un usuario activo, de la difusi\u00f3n de mensajes en la sociedad del siglo XXI, y de los factores que est\u00e1n implicados en esta relaci\u00f3n entre la publicidad y el usuario.<\/p>\n<p>Este trabajo escrito por Alberto Dafonte-G\u00f3mez, de la Universidad de Vigo (Espa\u00f1a), profundiza en los v\u00eddeos publicitarios virales a trav\u00e9s de la metodolog\u00eda del an\u00e1lisis de contenido. En sus resultados resalta las caracter\u00edsticas comunes en este tipo de contenidos audiovisuales y sobre todo los rasgos emotivos, como la sorpresa y la alegr\u00eda, que estos conllevan.<\/p>\n<p>Paralelamente desarrolla otros temas vinculantes como son el acto de compartir en la Red y la actitud del usuario en este mismo entorno, afirma: \u00abMientras que el n\u00famero de reproducciones logrado es el resultado de la acci\u00f3n pasiva de mirar \u2013un acto an\u00f3nimo que no conlleva ning\u00fan tipo de implicaci\u00f3n personal\u2013, el acto de compartir supone establecer un v\u00ednculo simb\u00f3lico entre el contenido compartido, la personalidad del reemisor y la percepci\u00f3n de la comunidad con la que se comparte\u00bb (p. 201). El espectador se convierte as\u00ed en un difusor que, a su vez,\u00a0 desvela sus propios gustos, preferencias y convicciones ante la comunidad online.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/revistacomunicar.files.wordpress.com\/2014\/11\/download.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-3930\" src=\"https:\/\/revistacomunicar.files.wordpress.com\/2014\/11\/download.jpg?w=300\" alt=\"download\" width=\"300\" height=\"198\" \/><\/a>Puede leer el art\u00edculo completo <a href=\"http:\/\/www.grupocomunicar.com\/index.php?contenido=detalles&amp;numero=43&amp;articulo=43-2014-20\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de los art\u00edculo m\u00e1s interesantes del n\u00famero 43 de la Revista Comunicar es el que se titula as\u00ed: \u00abClaves de la publicidad viral: de la motivaci\u00f3n a la emoci\u00f3n en los v\u00eddeos m\u00e1s compartidos\u00bb. \u00bfPor qu\u00e9? 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