{"id":8346,"date":"2019-02-03T10:03:37","date_gmt":"2019-02-03T09:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/revistacomunicar.wordpress.com\/?p=8346"},"modified":"2019-02-03T10:03:37","modified_gmt":"2019-02-03T09:03:37","slug":"artivismo-y-ong-relacion-entre-imagen-y-engagement-en-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grupocomunicar.com\/wp\/blog-oficial\/artivismo-y-ong-relacion-entre-imagen-y-engagement-en-instagram\/","title":{"rendered":"\u00abArtivismo y ONG: Relaci\u00f3n entre imagen y \u00abengagement\u00bb en Instagram\u00bb"},"content":{"rendered":"

Los doctores Rafael Carrasco-Polaino del Departamento de Periodismo y Nuevos Medios
\nde la Universidad Complutense de Madrid, Ernesto Villar-Cirujano del \u00c1rea de Comunicaci\u00f3n del Centro Universitario Villanueva en Madrid, y Miguel A. Mart\u00edn-C\u00e1rdaba del mismo centro universitario, han estudiado la forma y el contenido de las fotograf\u00edas publicadas en Instagram por las 20 ONG m\u00e1s relevantes a nivel internacional durante 2017.<\/p>\n

Los autores han investigado \u00abla elecci\u00f3n de elementos formales, como el tipo de plano o la edici\u00f3n, la finalidad del mensaje que se quiere trasladar o el sentimiento transmitido en las fotograf\u00edas, as\u00ed como el tipo de actor o actores protagonistas de las im\u00e1genes (rol, n\u00famero, gesto, sexo y edad). Adem\u00e1s, se estudia el \u00abengagement\u00bb generado por las fotograf\u00edas y el uso que se hace en ellas de la figura del ni\u00f1o\u00bb (p. 29).<\/p>\n

Las conclusiones son interesantes, entre ellas resaltan las referidas al compromiso o implicaci\u00f3n que se genera en el p\u00fablico en funci\u00f3n de las diferentes caracter\u00edsticas de las im\u00e1genes\u00a0 que promociona la ONG. \u00abLos resultados mostraron, que la imagen \u00abtipo\u00bb de mayor \u00abengagement\u00bb estar\u00eda compuesta por la fotograf\u00eda de un cooperante o voluntario de media edad que, independientemente del plano utilizado, muestra un gesto sonriente con la finalidad de promocionar la propia ONG\u00bb (p. 38). Pero no solo eso, tambi\u00e9n se analiza -entre otros- el tratamiento de la figura del ni\u00f1o en las fotograf\u00edas\u00a0 y se responden a varias inquietudes, como por ejemplo a si las im\u00e1genes que m\u00e1s utilizan estas organizaci\u00f3nes en esta red social son las que realmente generan m\u00e1s \u00abengagement\u00bb.<\/p>\n

Puede leer el art\u00edculo completo, en espa\u00f1ol y en ingl\u00e9s, aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

\"Group<\/p>\n

Carrasco-Polaino, R., Villar-Cirujano, E. & Mart\u00edn-C\u00e1rdaba, M.<\/span> (2018). Artivism and NGO: Relationship between image and ‘engagement’ in Instagram. [Artivismo y ONG: Relaci\u00f3n entre imagen y \u00abengagement\u00bb en Instagram]. Comunicar, 57<\/span>, 29-38. https:\/\/doi.org\/10.3916\/C57-2018-03<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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